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丁磊:网易云音乐用创新 用心来打动用户

近日,2017中国网络版权保护大会在北京召开,网易公司创始人兼CEO丁磊受邀出席,并作了题为《情怀成就大梦想,开放创造新可能》的演讲,建议行业联手建立一个全国性的音乐大数据平台,并呼吁网络下载音乐应该支持跨平台使用。

   

作为一个因为丁磊的情怀和兴趣而开展的项目,网易云音乐在四年时间内积累了3亿用户,并在不久前完成了7.5亿元的A轮融资。丁磊也在演讲中分享了网易云音乐的产品理念,“希望用创新、用心来打动用户,通过做别人没做过,或者别人做过但没有做好的事,带给用户真正的价值。”

   

丁磊呼吁建立良性竞争的“新秩序”

   

据丁磊介绍,这是一个数字音乐发展的好时代,行业在不断规范,市场空间在逐步明朗,用户音乐消费意愿也在不断提升。同时,这也是数字音乐发展的坏时代,巨头们的竞争已经走进了一个奇怪的岔口,版权过度争夺正在侵蚀这个刚开始有了一点生机的行业。

   

当前的在线音乐行业走向了弯路,音乐版权保护的根本目的是保护音乐的创作和传播,但目前来看已经偏离了这一初衷。网易云音乐发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示,中国独立音乐人在音乐上的月均收入1万以上的不到5%,68%的音乐人月均收入甚至在1000元以下。音乐人是整个产业最前端的内容贡献者,但正版化的最大受益者却是资本,音乐人仍旧是“弱势群体”。

   

对此,丁磊建议行业联手建立一个全国性的音乐大数据平台,使得行业减少版权圈地、让唱片公司选边站的恶性竞争,让正版许可费用将回降到理性水平,行业竞争的重心回归到产品和用户体验上来。这样的话,歌曲受欢迎,下载量大,收益才高,可以激励音乐人创作出更多优秀作品,提高华语乐坛的整体水准。此外,丁磊还呼吁网络下载音乐应该支持跨平台使用,保证用户体验且尊重用户。

  

网易云音乐的理念是用创新、用心来打动用户

   

丁磊在演讲中提到,网易云音乐的理念是做内容而非占资源,希望用创新、用心来打动用户。通过做别人没做过,或者别人做过但没有做好的事,带给用户真正的价值。比如,通过产品设计和基于独特算法推荐的个性化歌单,网易云音乐创造了数字音乐的一种新承载模式。

   

据了解,网易云音乐上线四年来,在个性化推荐、用户评论、歌单、动态内容、短视频等功能上进行了持续性的创新,形成了良好的品牌粘性和口碑效应,甚至有用户评论称“网易云音乐是一款比女朋友还懂你的产品”。而为了扶持独立音乐人,网易云音乐发布了“石头计划”,从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行全方位支持。目前已经入驻了超过4万的独立音乐人,上传了超过80万首音乐作品。

   

最后,丁磊表示,整个音乐行业的挖掘空间还很大,音乐市场、音乐消费的春天一定会到来,呼吁在线音乐平台一道为整个行业创造一个合法、合理、合情的音乐环境。


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